В лет­ние ме­ся­цы рос­си­я­не ак­ти­ви­зи­ро­ва­ли по­ку­п­ки юве­ли­р­ных укра­ше­ний, ори­ен­ти­ру­ясь на по­дар­ки к вы­пуск­ным и сва­дь­бам. Се­зон­ный спрос спро­во­ци­ро­вал рез­кий рост за­ка­зов: ко­ли­че­ство при­об­ре­тен­ных жен­ских ча­сов на Ме­га­мар­ке­те уве­ли­чи­лось в 3,5 ра­за по срав­не­нию с ана­ло­ги­ч­ным пе­ри­о­дом про­ш­ло­го го­да, а му­ж­ских ко­лец — в 4 ра­за. Эти дан­ные пре­до­ста­ви­ли «Га­зе­те.Ru» ана­ли­ти­ки мар­кет­плей­са.

С­пе­ци­а­ли­сты плат­фор­мы за­фи­к­си­ро­ва­ли пред­по­чте­ния по­ку­па­те­лей, ко­то­рые в боль­шин­стве слу­ча­ев оста­нав­ли­ва­ют­ся на клас­си­че­ских мо­де­лях. На­и­боль­шую до­лю про­даж за­ни­ма­ют серь­ги — 31%, коль­ца со­став­ля­ют 24%, а це­пи и ко­лье — 17%. В спи­сок вос­тре­бо­ван­ных по­зи­ций та­к­же во­шли брас­ле­ты, под­вес­ки и ку­ло­ны.

При­ме­ча­тель­но, что сред­ний чек на му­ж­ские укра­ше­ния ока­за­л­ся по­чти вдвое вы­ше жен­ско­го: 33 тыс. руб­лей про­тив 16 тыс. руб­лей. Са­мые за­трат­ные по­ку­п­ки при­шлись на му­ж­ские ча­сы, сред­няя сто­и­мость ко­то­рых до­сти­г­ла 120 тыс. руб­лей, и коль­ца — око­ло 30 тыс. руб­лей.

Ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния «Мо­да и дет­ство» в Ме­га­мар­ке­те Юлия Плис по­яс­ни­ла, что ле­том по­тре­би­те­ли ак­тив­но ищут пре­зен­ты к сва­деб­ным тор­же­ствам и все ча­ще вы­би­ра­ют имен­но юве­ли­р­ные из­де­лия.

По ее сло­вам, кли­ен­ты ста­ли под­хо­дить к при­об­ре­те­нию бо­лее вду­м­чи­во, вкла­ды­вая сред­ства в до­ро­го­сто­я­щие коль­ца и ча­сы, вос­при­ни­мая их как цен­ные ве­щи, рас­с­чи­тан­ные на дол­гие го­ды. Са­мым по­пу­ляр­ным ма­те­ри­а­лом оста­лось се­реб­ро — на не­го при­ш­лось 57% по­ку­пок.

Зо­ло­то вы­бра­ли 43% кли­ен­тов, при­чем сре­ди зо­ло­тых из­де­лий ли­ди­ро­ва­ло крас­ное зо­ло­то. Ос­но­в­ны­ми по­ку­па­те­ля­ми вы­сту­пи­ли жен­щи­ны, офор­мив­шие 90% за­ка­зов. Сто­ли­ца ста­ла ли­де­ром по спро­су: на Моск­ву при­ш­лось око­ло 28% всех про­даж.