По дан­ным Фе­де­раль­ной про­би­р­ной па­ла­ты, за пе­р­вые три ме­ся­ца 2025 го­да про­да­жи юве­ли­р­ных из­де­лий со­кра­ти­лись на 12%. Это сни­же­ние ста­ло за­мет­ным си­г­на­лом о том, что ры­нок зо­ло­тых укра­ше­ний стол­к­нул­ся с ря­дом вы­зо­вов, обу­с­ло­в­лен­ных как эко­но­ми­че­ски­ми фа­к­то­ра­ми, так и из­ме­не­ни­я­ми в по­тре­би­тель­ских пред­по­чте­ни­ях.

С­ни­же­ние фи­зи­че­ских объ­е­мов про­даж про­и­зо­шло на фо­не ре­кор­д­но вы­со­ких цен на зо­ло­то, что сде­ла­ло его ме­нее до­сту­п­ным для ши­ро­ко­го кру­га по­ку­па­те­лей. Экс­пе­р­ты от­ме­ча­ют, что при та­ких це­нах объ­eм по­ку­пок мо­жет ещe боль­ше со­кра­щать­ся, да­же ес­ли об­щие рас­хо­ды на­се­ле­ния оста­ют­ся на пре­ж­нем уро­в­не.

О­со­бен­но рез­ко сни­зи­л­ся спрос на юве­ли­р­ное зо­ло­то в Ки­тае — од­ном из клю­че­вых ми­ро­вых ры­н­ков. Со­во­ку­п­ный го­до­вой спрос на юве­ли­р­ное зо­ло­то в стра­не упал на 24%, до­сти­г­нув 479 тонн. Та­кое сни­же­ние экс­пе­р­ты объ­яс­ня­ют ро­стом цен и из­ме­не­ни­ем по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ни­я

В Рос­сии та­к­же на­б­лю­да­ет­ся устой­чи­вый тренд на со­кра­ще­ние спро­са на юве­ли­р­ные из­де­лия. По про­г­но­зам ана­ли­ти­ков, в 2025 го­ду ожи­да­ет­ся даль­ней­шее сни­же­ние спро­са на юве­ли­р­ную про­дук­цию по срав­не­нию с ре­зуль­та­та­ми 2024 го­да, не­смо­т­ря на то, что про­ш­лый год по­ка­зал рост про­даж на 26–30%. Од­на­ко, не­смо­т­ря на сни­же­ние фи­зи­че­ских объ­е­мов про­даж, ин­те­рес к ин­ве­сти­ци­он­но­му зо­ло­ту оста­ет­ся ста­биль­ным. По­ку­па­те­ли всe ча­ще рас­смат­ри­ва­ют зо­ло­то как ин­стру­мент со­хра­не­ния ка­пи­та­ла в усло­ви­ях эко­но­ми­че­ской не­о­пре­де­лен­но­сти.

Та­к­же сто­ит от­ме­тить рост по­пу­ляр­но­сти аль­тер­на­тив­ных ре­ше­ний — та­ких как из­де­лия с ис­поль­зо­ва­ни­ем ла­бо­ра­тор­ных (син­те­ти­че­ских) ал­ма­зов. В мар­те 2025 го­да про­да­жи этих то­ва­ров вы­рос­ли бо­лее чем на 40%, что сви­де­тель­ству­ет о сме­ще­нии ча­сти по­тре­би­те­лей в сто­ро­ну бо­лее до­сту­п­ных ва­ри­ан­тов.

Экс­пе­р­ты ука­зы­ва­ют, что для вос­ста­но­в­ле­ния ры­н­ка тра­ди­ци­он­но­го зо­ло­то­го юве­ли­р­но­го про­из­вод­ства не­об­хо­ди­мы ме­ры го­су­дар­ствен­ной под­дер­ж­ки, а та­к­же уси­лия со сто­ро­ны про­из­во­ди­те­лей по со­з­да­нию бо­лее при­в­ле­ка­тель­ных про­дук­тов и фор­ма­тов про­даж.