Пи­лот­ный про­ект ре­а­ли­зу­ет­ся на доб­ро­воль­ной ос­но­ве. Мар­ки­ров­ка со­сто­ит из зна­ка за­щи­ты и ко­да иден­ти­фи­ка­ции.

Ком­па­ния от­прав­ля­ла ре­клам­ные со­об­ще­ния без со­гла­сия або­нен­тов, что яв­ля­ет­ся на­ру­ше­ни­ем за­ко­на о ре­кла­ме.

Че­ля­бин­ское управ­ле­ние Фе­де­раль­ной ан­ти­мо­но­поль­ной служ­бы (ФАС) воз­бу­ди­ло де­ло в от­но­ше­нии се­ти юве­лир­ных ма­га­зи­нов SUNLIGHT. Тор­гов­цы укра­ше­ни­я­ми не­за­кон­но ре­кла­ми­ро­ва­ли то­ва­ры по те­ле­фо­ну.

В пресс-служ­бе по­яс­ни­ли, что ком­мер­че­ская ор­га­ни­за­ция раз­ме­сти­ла на вит­ри­не ма­га­зи­на вы­вес­ку с утвер­жде­ни­ем «Де­шев­ле нет ни­где».