Сим­во­лом об­нов­лен­но­го брен­да ста­ла бук­ва «О» , на­по­ми­на­ю­щая коль­цо с брил­ли­ан­том.

В 2018 го­ду сеть юве­лир­ных ги­пер­мар­ке­тов Sunlight уже со­об­ща­ла о «то­таль­ном за­кры­тии». Сей­час у ком­па­нии бо­лее 300 ма­га­зи­нов по всей Рос­сии.

Ком­па­ния от­прав­ля­ла ре­клам­ные со­об­ще­ния без со­гла­сия або­нен­тов, что яв­ля­ет­ся на­ру­ше­ни­ем за­ко­на о ре­кла­ме.

Пе­тер­бург­ский юве­лир­ный про­из­во­ди­тель ПАО «Рус­ские са­мо­цве­ты» за пять лет по­те­рял 50% до­хо­дов от про­да­жи про­дук­ции. На­се­ле­ние Рос­сии ни­ща­ет — ему не до брил­ли­ан­тов. Юве­ли­ры банк­ро­тят­ся: за пять лет с рын­ка ушел каж­дый пя­тый иг­рок.