Вс­плеск спро­са на брил­ли­ан­ты, на­чав­ший­ся в на­ча­ле ка­ран­ти­на, вы­зван­но­го вве­де­ни­ем ре­жи­мов са­мо­изо­ля­ции, не по­ка­зы­ва­ет ни­ка­ких при­зна­ков ослаб­ле­ния, и те­перь да­же са­мые де­ше­вые и са­мые мел­кие кам­ни ста­но­вят­ся пред­ме­том ажи­о­та­жа сре­ди по­ку­па­те­лей.

Успех лю­бо­го на­чи­на­ния в этом де­ле бу­дет за­ви­сеть, в первую оче­редь, от за­ин­те­ре­со­ван­но­сти го­су­дар­ства и при его пол­ной под­держ­ке.

В нее во­шли ко­лье-транс­фор­мер, брас­лет и две па­ры се­рег. Бла­го­да­ря со­че­та­нию раз­ных огра­нок — кру­г­лой, гру­ше­вид­ной и «мар­киз» — ка­м­ни в укра­ше­ни­ях си­я­ют осо­бен­но яр­ко и буд­то тан­цу­ют на све­ту.

Од­на­ко, в от­ли­чие от про­шлых кам­па­ний «На­все­гда» (Forever), ко­то­рые про­дви­га­ли всю от­расль, но­вая ре­кла­ма «Да» (I Do) бу­дет ре­кла­ми­ро­вать толь­ко De Beers и ее брен­ды.