В сво­ей не­дав­ней ста­тье «Мар­тин Ра­па­порт о син­те­ти­ке De Beers», опуб­ли­ко­ван­ной как в жур­на­ле «Rapaport Magazine», так и в Ин­тер­не­те, он от­чи­ты­ва­ет De Beers за то, что эта ком­па­ния тан­цу­ет «на двух сва­дьбах сра­зу», утвер­ждая, что De Beers на­пря­мую кон­ку­ри­ру­ет с биз­не­сом, про­из­во­дя­щим юве­лир­ные укра­ше­ния с при­род­ны­ми брил­ли­ан­та­ми ниж­не­го це­но­во­го сег­мен­та, и ни­че­го не де­ла­ет для про­дви­же­ния это­го ви­да про­дук­ции.

Ген­ди­рек­тор Ас­со­ци­а­ции про­из­во­ди­те­лей ал­ма­зов (DPA) Жан-Марк Ли­бер­рер рас­ска­зы­ва­ет, как при­вить по­ко­ле­нию мил­ле­ни­а­лов вкус к брил­ли­ан­там, где и по­че­му на них вы­со­кий спрос

Ком­па­ния De Beers, на 85% при­над­ле­жа­щая кор­по­ра­ции Anglo American, воз­мож­но, со­вер­ши­ла стра­те­ги­че­ский по­во­рот, от­крыв пла­ны по за­пус­ку но­во­го брен­да син­те­ти­че­ских брил­ли­ан­тов.

Сра­зу же по­сле то­го, как De Beers объ­яви­ла о за­пус­ке сво­ей ли­нии вы­ра­щен­ных в ла­бо­ра­то­рии брил­ли­ан­тов Lightbox, в не­ко­то­рых ча­стях Ин­дии прак­ти­че­ски оста­но­ви­лась огран­ка.